精品業 搶開線上商店 精品業搶開線上商店 【經濟日報╱編譯吳柏賢/綜合外電】 精品業者向來認為網路並非銷售產品的合適通路,業者與 租屋網百貨公司也達成君子協議,不直接訴諸頂層消費群搶奪市場。但經濟?房屋買賣I退改變了精品業者的態度,Marc Jacobs 9月將透過官網銷售產品,其他業者也紛紛為這股 ARMANI趨勢推波助瀾。 Marc Jacobs總裁兼副董事長杜菲(Robert Duffy)說:「去年我非常光火,但願沒 酒店打工人擁有我們的產品。」「所有百貨公司都陷入恐慌、大幅降價。」 其他精品業者如Jimmy Choo、Hugo Boss、Vince、蘭蔻( 室內設計Lancome)、St.John等也已開始或即將透過官網銷售產品。 網路銷售的魅力無窮。首先是,業者直接將服飾賣給消費者,少了中間商賺一手,利潤?酒店兼職炙X許多。其次是,科技日新月異,使網站能放大照片、播放影片,以及提供即時協助等服務。 此外,在精品業者凍結展店預算之際,網路商店是拓展生意的省?租房子~徑。 貝恩顧問公司(Bain & Company)指出,2009年全球精品業營收下滑8%至2,300億美元以下,但線上精品銷售預估會成長20%。 透過螢幕傳達奢華感的困難,是部分業者不願上 商務中心網銷售精品的原因之一,但百貨公司的競爭壓力終究使業者放棄最後的堅持。 去年百貨公司訂了過多存貨,加上消費者支出銳減,致囤積大量未售出的服飾,因而降價求售。這意味著服飾業者的利 長灘島潤降低,並可能影響品牌形象。 現在,精品業者也展開反擊,例如在線上銷售更多的顏色或款式,或銷售特別產品,令個別零售商望塵莫及。杜菲表示,如果Marc Jacobs的產品與沙克斯百貨(Saks)相同,就沒有太多吸引力。 酒肉朋友  .
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